Produktnamen |
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Wir unterscheiden Namen nach
Produktnamen:
Warenzeichennamen (immer Gattungsnamen)
Warennamen (Ökonyme) (immer Gattungsnamen)
Mediennamen (können Individualnamen sein, z. B. Name eines Films, auch wenn es streng genommen mehrere Kopien gibt und zahlreiche Aufführungen, oder Gattungsnamen, z. B. Name einer Fernsehserie)
Bücher- und Zeitschriftennamen (immer Gattungsnamen)
Produktionsverfahrensnamen, Technologienamen (immer Gattungsnamen)
Warennamen:
– immer Gattungsnamen, erst die Seriennummer ist der Individualname – Zu den Warennamen gehören Artikelnamen, Markennamen und Firmennamen. Sie müssen bestimmte Informationen an den Käufer übermitteln, sei es über den Hersteller, den Herstellungsort, den Stoff des Produkts, die Eigenschaften des Produkts, den Verwendungszweck oder die Wirkungsweise.
Sie sind insofern eine besondere Gruppe, als dass die Namen zu Gattungsbegriffen werden können. Als Beispiel sei hier das Taschentuch von Tempo ( Marke ) genannt, das ursprünglich die herstellende Firma betitelte und nun im alltäglichen Sprachgebrauch das Papiertaschentuch betitelt.
Die Warennamen sind urheberrechtlich geschützt.
und Mediennamen:
Die Namen für die verschiedenen Medien sind durch gesetzliche Regeln definiert und geschützt. Mit der Firma wird ein bestimmtes Unternehmen namentlich gekennzeichnet und somit individualisiert.
Sie sind die Namen, die am stärksten Modeerscheinungen unterworfen sind. Die Marketinganforderungen an einen Mediennamen sind:
er muss sich von denen der Wettbewerber unterscheiden
er muss einen Neuigkeitseffekt auslösen
er muss den neuen Wert kommunizieren
er muss unverwechselbar attraktiv sein
er muss schutzfähig sein.
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